2024
Facade Metals — это производитель фасадных систем, который давно работает на рынке. Но их онлайн присутствие не показывало реальный масштаб и качество. Нам нужно было создать уверенный и экспертный образ компании.
Мы поставили несколько целей. Мы должны были сделать единый стиль для фото, видео и текста, повысить доверие у других компаний и частных клиентов. Важно было наладить постоянный выпуск полезного контента и получить больше запросов из соцсетей. Мы учли просьбу клиента, показать масштаб, но без полной съёмки всего производства.
Мы изучили конкурентов и продукты компании — панели, рейки, сайдинг. Показали, что Façade Metall — это инженерная точность, надёжность и современная архитектура.
За четыре месяца соцсети компании стали рабочим инструментом, а не просто пустой страницей и получилось построить сильный образ. Контент стал говорить языком цифр и конкретных решений, а это увеличило доверие к бренду.
Соцсети стали площадкой, которая показывает настоящий масштаб и экспертизу производителя, принеся компании стабильный поток целевых обращений.
После тщательного анализа было принято решение выбрать уверенный, технический тон и не использовать сложные термины. Мы говорили о пользе для архитекторов, подрядчиков и частных клиентов.
Были созданы серии историй про контроль качества и сроки службы. Команда делала продающие посты, где объясняли, почему фасады служат долго и как устроена покраска. Запустили экспертные видео и мини-истории про готовые объекты. Мы даже придумали юмористический сериал, где героиня плохо разбирается в фасадах. Через её вопросы мы просто объясняли преимущества бренда.
Нашей задачей было настроить стабильный рекламный канал, который привлекал бы клиентов, готовых заказать фасадные материалы.
Начали мы с анализа:
• провели тщательный анализ конкурентов и целевой аудитории;
• выяснили, какие вопросы и требования есть у застройщиков, подрядчиков и частных клиентов при выборе металлосайдинга.
На основе полученных данных мы сосредоточились на креативах. Были написаны вовлекающие, продающие и цепляющие тексты для видеосъемки. В контенте мы делалиакцент на долговечность, инженерную точность и качество покрытия (антикоррозийные свойства).
Для максимальной конверсии мы настроили рекламные кампании на прямые сообщения в WhatsApp. Это позволило потенциальным клиентам немедленно начать диалог с менеджером по продажам, минуя длинные формы заявок.
Мы создали эффективный канал для получения большого числа прямых запросов, который показал отличную масштабируемость. Статистика:
1. Было получено 1 536 начатых переписок от потенциальных клиентов.
2. Средняя стоимость одного такого сообщения составила всего 2,6 доллара.
Этот результат обеспечил компанию значительным потоком целевых заявок по очень выгодной цене, что напрямую повлияло на рост продаж.
