2026
Crust Cookies — это яркий локальный бренд авторских кукисов в американском стиле с собственным производством и стильным островком в ТРЦ Forum в Алматы. Ребята делают премиальный продукт с хрустящей корочкой и тягучей начинкой, развивают розницу, собирают подарочные боксы и активно поставляют свою выпечку в кофейни города.
Перед нашей командой стояла задача разработать дерзкий, сочный и запоминающийся промо-сайт. Нам нужно было сформировать сильную узнаваемость Crust Cookies в цифровой среде, зафиксировав образ аутентичного бренда авторских New York Cookies. Для этого требовалось перенести эстетику продукта в онлайн-пространство, создав мощный визуальный триггер, который передает текстуру выпечки и качество премиальных ингредиентов еще до первой покупки.
Важной частью проекта стала отстройка от конкурентов. Перенасыщенный рынок десертов Алматы требовал нестандартного дизайн-решения, способного подчеркнуть урбанистичный характер бренда и привлечь молодую, активную аудиторию. Сайт проектировался как понятная цифровая витрина, которая эффектно презентует линейку вкусов для розничных покупателей и одновременно раскрывает коммерческие выгоды для владельцев кофеен. Наконец, мы закладывали логику бесшовной интеграции с Instagram и TikTok, чтобы сайт аккуратно перенаправлял трафик в социальные сети, вовлекая пользователей в экосистему бренда.
Борьба за внимание в визуальной среде
Аудитория бренда избалована идеальным контентом в Instagram и TikTok. Обычный интернет-каталог здесь бы просто не выжил, поэтому сайт должен был стать органичным и стильным продолжением эстетики бренда.
Импульсивность покупки
Кукисы — это история про эмоции и мгновенное удовольствие. Текст здесь вторичен и пользователь должен буквально почувствовать аромат выпечки через экран еще до того, как начнет читать состав.
Две разные бизнес-вселенные
Бренд работает на два фронта: розничные покупатели (ищущие вкусный десерт себе или на подарок) и владельцы кофеен (которым нужны стабильные b2b-поставки и маржинальность). Важно было дать выгоды обеим категориям, не ломая общую концепцию.
1. Сделали ставку на «фудпорн» и визуал. Мы убрали длинные тексты и заполнили пространство сайта фотографиями кукисов в разрезе, видеофреймами процесса выпечки и макро-кадрами начинок. Продукт презентует себя сам, моментально вызывая аппетитный отклик.
2. Мы ушли от пастельных «зефирных» оттенков, свойственных обычным кондитерским. В дизайне мы использовали контрастные цвета, крупную и смелую типографику, а также динамичную сетку блоков, которые подчеркивают характер бренда.
3. Мы разработали интерактивное меню, где подробно раскрыли всю линейку вкусов, честно показали ингредиенты, презентовали эстетичные подарочные наборы и нанесли на карту точки продаж, чтобы клиент мог быстро построить маршрут за заветным десертом.
4. Развели потоки розницы и B2B. Мы спроектировали отдельный лаконичный хаб для партнеров и владельцев кофеен. В нем мы четко объяснили коммерческую пользу работы с Crust Cookies: бесперебойная логистика по Алматы, стабильное качество и готовое решение для кофейной витрины, увеличивающее средний чек.
Команда изучила рынок и проанализировала паттерны поведения потенциальных покупателей, а после мы сформировали концепцию «визуального голода». Далее мы разработали легкий пользовательский путь (UX), где розничный клиент в один клик может перейти к заказу или соцсетям, а ресторатор — скачать b2b-коммерческое предложение.
Дизайнеры создали кастомную визуальную концепцию, подобрали шрифтовые пары и разработали интерфейс, который идеально смотрится на экранах любых устройств. Поскольку более 90% трафика кондитерские бренды получают из соцсетей со смартфонов, мы до пикселя вылизали мобильную версию сайта — она летает, а кукисы на экранах телефонов выглядят максимально аппетитно.
Мы собрали аккуратную UI-кит систему, передали все исходники программистам и провели авторский надзор, чтобы анимация и шрифты отображались именно так, как задумывалось.
У нас получился стильный, эмоциональный и по-настоящему «вкусный» сайт, который работает одновременно как имиджевая визитка и эффективная цифровая витрина. Проект идеально передает атмосферу Crust Cookies, цепляет зумеров и миллениалов своим визуальным языком и помогает бренду уверенно масштабировать как розничные продажи, так и партнерскую b2b-сеть.
